（原标题：端午采购热潮掀起：京东企业采购粽子同比增长70%易方达证券，民俗用品同比增长145%）
端午消费是观察年中经济发展的窗口，而福利采购则是折射企业经营活力的重要指征。根据国家统计局数据，4月份制造业采购经理指数（PMI）为49.0%，比上月下降1.5个百分点。虽然制造业景气水平有所回落，但从京东政企业务的端午采购数据可以看出，企业的福利投入不降反增：从健康养生到绿色低碳，从情感共鸣到个性定制，各种新趋势订单不仅反映出大量企业对未来发展充满信心，也充分展现了国内消费市场的巨大潜力和强大韧性。
京东企业采购数据显示，大量企业客户通过京东采购了特色粽子、米面粮油、生活用品、商务馈赠等多品类物资，企业采购订单量相比去年农历同期增长21.4%，健康服务采购额同比增长8.22倍，民俗用品订单量同比增长145%。此外，广东、北京、江苏、上海、四川位居企业采购额TOP 5，宁夏、江苏、河南、北京、云南成为企业采购增速TOP 5。
企业采购数据是折射经济发展趋势的重要风向标之一。作为京东面向政企客户服务的重要窗口，京东政企业务已经累计服务超过800万家企业客户，其中包括3万家大型企业客户，覆盖91%在华世界500强企业，以及七成以上专精特新企业，通过其背后的政企采购大数据，能够更好地读懂中国经济的“形”与“势”。
从舌尖美味到健康刚需，一颗粽子背后的市场跃迁
粽子是端午节的特色美食易方达证券，近年来随着粽子口味和营销不断推陈出新，粽子市场规模持续增加，并呈现稳步上升趋势。根据中国数据研究中心《2024中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》，2024年粽子市场总量达到103亿元，预计2025年将突破110亿元规模。
京东政企业务数据显示，端午福利季期间，粽子稳居企业端午福利采购的C位，整体品类订单量同比增长70%。其中，五芳斋与卫龙联名推出的辣条风味粽、魔芋爽粽等口味，成为年轻员工群体的“新宠”；此外，思念食养杂粮粽、嘉华菌菇云腿粽等兼顾美味与健康的低糖低脂粽子，也受到了企业和员工的广泛欢迎。这一数据表明，随着生活水平的提高和健康意识的觉醒，百亿粽子市场和企业福利采购正从满足“吃饱”向“吃好”、“吃得健康”跃迁。
民俗/非遗产品受热捧，“国潮经济”释放消费新活力
今年端午节的消费趋势呈现出浓厚的国潮氛围，非遗技艺与粽子产品、传统文化与现代生活的深度融合，不断催生出新的消费场景。例如，以非遗技艺打造各式粽子礼盒、粽子形状的香包香囊、点缀粽子或龙舟造型的手绳挂件等，都成为了企业采购的热门商品。
京东政企业务数据显示，端午福利季期间，民俗用品订单量同比增长145%；其中，香囊香包、艾叶菖蒲挂件等带有端午元素的商品采购额同比增长显著。传统的端午习俗在当下被赋予了新的意义和生命力，也成为促进消费、推动经济持续回升向好的重要动力。
供需两端协同共振，端午福利采购市场“绿”潮涌动
今年政府工作报告明确提出，“健全绿色消费激励机制，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式”。绿色发展已经成为社会经济高质量发展的内生动力，京东政企业务联系众多品牌伙伴易方达证券，持续加大绿色商品供给，并依托京东“青绿计划”，将节能减碳直观转化为一张张“绿色订单”。
具体来看，在供给端，采用竹纤维、可降解材料的环保包装粽子礼盒已经成为端午采购的“硬标准”，以及礼盒内的产品也更倾向于天然、环保的食材或用品。在消费端，企业客户不仅增加了绿色产品的采购规模，更通过使用数电发票、电子合同等方式，将绿色理念融入整个采购全流程，形成了一场供需双端“双向奔赴”的绿色消费升级。
从“发东西”到“造体验”，年轻人推动企业福利管理新变革
随着越来越多“00后”开始进入职场，由“90后”“00后”组成新生代正在重构职场规则，也对企业福利管理提出了更高的要求。京东政企业务“端午福利季”期间，企业福利采购明显呈现出更加多元化、人性化的特点，除了粮油调味、食品饮料、生活日用等传统福利产品保持较快增长，个人护理、时尚美妆、运动户外、瑜伽装备、母婴等新潮福利的订单量都实现了双位数增长。
此外，服务成为今年端午福利采购市场的“黑马”：比如健康服务采购额同比增长8.22倍，本地生活/旅游出行采购额同比增长4.41倍。可以看出，员工福利正在从“发东西”向“造体验”、从“一次发放”到“持续体验”转型升级，越来越多企业将员工关怀延伸至家庭、兴趣圈层，用细节制造情感共鸣，构建更具温度的组织文化。
“粽子+文创”礼盒需求旺盛，企业通过定制福利满足员工高期待
从今年端午市场来看，企业采购不再局限于单一品类，而是结合员工生活场景设计组合方案。京东政企业务数据显示，端午福利季期间，礼品定制及商品组套服务采购额同比增长迅速；其中，广州酒家x福临门粮油粽子组合、安热沙小金瓶防晒乳+防晒喷雾套装等根据特定场景和需求组合的礼品，受到了众多企业客户的欢迎。
此外，在今年端午福利季期间，企业对“定制礼盒”的采购上涨明显，尤其是“粽子+文创”的定制需求旺盛，企业希望通过更出彩的“周边”、伴手礼，打造出有温度、有心意的员工福利，满足员工的高期待。京东政企业务也为企业客户提供了商品自由组套，以及从创意设计、包装印刷到履约交付的全链路数智化定制服务，满足企业对差异化福利的需求。
共拓“双循环”发展新机遇，外贸商品解锁“出口转内销”红利
不久前，京东推出了2000亿出口转内销扶持计划。该计划推出以来，入驻京东企业购、京东慧采、京东锦礼等平台出口转内销专区的外贸商品持续增加，不仅帮助许多外贸企业有效应对出口受阻、海外订单减少的风险，也为提振消费、扩大国内市场需求注入了强劲动能。
京东政企业务数据显示，端午福利季期间，京东出口转内销专区成为众多外贸企业与国货品牌的重要增量场。此外，华为、联想、金龙鱼、胡姬花、小米、美的、得力等品牌位居国货品牌企业采购额TOP榜单。依托京东的数智供应链和全渠道优势，京东政企业务将助力更多外贸企业打通内外双循环，实现可持续成长。
为了给广大中小企业客户带来更加省钱省心的采购体验，京东政企业务还依托京东企业购提供先采后付账期服务、智能选品、多地址下单、京东锦礼至高返500元E卡等专享权益，以及企业专享价、阶梯价等优惠折扣，有效助力中小企业采购降本增效。京东政企业务将继续发挥数智供应链技术能力和资源整合优势易方达证券，为客户提供一站式、定制化、场景化福利采购解决方案，让福利采购成为企业高质量发展的助力，为推动产业经济高质量发展创造更多价值。
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